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16
Sep
2022
L’AGENCE DE PUBLICITE
L’AGENCE DE PUBLICITE
1- L’agence de publicité et sa définition :
L’agence de publicité est également appelée agence de pub, agence de communication, agence de com et agence de conseil en communication. Elle réalise toutes sortes de supports publicitaires et supports de communication pour le compte de son client, que ce soit pour le marketing traditionnel ou pour le marketing digital.
L‘agence de publicité conseille les annonceurs dans le domaine de la stratégie publicitaire et réalise pour leur compte des campagnes de publicité. L’agence assure généralement la partie créative d’une campagne avant de déléguer, selon le média, une plus ou moins grande partie de la réalisation technique à des sociétés de production et l’achat d’espace à une agence média. Le terme d’agence de publicité est progressivement remplacé dans les usages par celui d’agence conseil en communication qui permet de rendre compte d’une activité plus large que la “simple publicité”. En effet, les agences conseils gèrent souvent également la création de sites Internet, des campagnes de marketing direct, des opérations de relations publics, … L’agence publicitaire intervient dans le processus de création et d’exécution de la campagne publicitaire en plusieurs étapes :
- La mise en place d’un planning stratégique avec le client,
- La recherche et la conception graphique des annonces,
- L’achat de l’espace publicitaire,
- La diffusion de l’annonce.
2- Les moyens de communication utilisés par l’ agence de publicité :
Pour mener à bien leurs campagnes de promotion, les agences de publicité vont avoir recours à plusieurs supports de communication : les journaux de presse, les sites d’annonces, les supports de communication classiques comme le print (création d’affiches publicitaires, brochures et dépliants, flyers, plaquettes commerciales) … Le média internet est cependant aujourd’hui le canal marketing principal utilisé en raison de sa forte propension à diffuser une communication de masse auprès d’un large public.
L’agence de publicité va par exemple pouvoir créer un site internet pour ensuite le référencer sur Google ou bien mener une campagne de publicité Adwords, animer un blog, faire de la pub sur les réseaux sociaux… les possibilités de diffusion du message publicitaire sont de nos jours multiples grâce à la prolifération des technologies de l’information. A ceci, nous retrouvons deux moyens de communication classiques utilisées par les agences de pub : le cinéma et la télévision. Ces derniers nécessitent cependant un budget publicitaire plus élevé pour diffuser son message promotionnel.
3- Les origines de l’agence publicité
D’après Wikipédia, l’histoire raconterait que les premières agences de publicité dateraient du moyen-âge. Cela parait surprenant car notre agence de communication vous laisse imaginer une agence publicité à cette époque. Après, si vanter les produits est assimilée à de la publicité, alors pourquoi pas.
Ce qui est marrant dans l’évolution de la publicité, c’est de constater que les termes apparentés au domaine publicitaire peuvent changer au cours du temps. Autrefois par exemple, il n’y a pas si longtemps que cela, la publicité était associée au terme “réclame”. Si vous êtes né avant les années 90, vous vous souvenez sûrement de ces spots et annonces publicitaires, lorsque vous regardiez la télévision et que votre animateur favori vous disiez lors de l’émission TV “allez c’est l’heure de la réclame” et vous aviez plusieurs minutes d’annonces publicitaires pour des marques commerciales.
Il y a d’ailleurs une excellente émission de télévision consacrée à la publicité, c’est Culture Pub : comme son nom l’indique, Culture Pub regroupe les meilleures publicités mondiales. Cette émission montre souvent des annonces publicitaires marrantes et originales. Si l’on observe l’évolution de la publicité, force est de constater une corrélation de cause à effet importante entre l’essor des marchés de consommation, l’ère de l’industrialisation et la croissance de la pub. C’est logique en même temps quand on y pense. Plus vous avez d’offres qui arrivent sur le marché et plus la concurrence est importante. Il apparait donc nécessaire de se démarquer pour faire connaitre sa marque auprès du grand public. Et c’est précisément la raison d’être de la publicité
4- L’agence de publicité pour qui ?
La grande majorité des annonceurs sont des entreprises commerciales, souhaitant accroître la notoriété de leur marque et de la vente de leurs produits. L’agence de publicité peut également être sollicitée par des musées, des associations caritatives et des institutions culturelles. Le gouvernement fait également appel à des agences de publicité pour promouvoir des thèmes relatifs par exemple à la sécurité et la santé.
Les agences de publicité ont pour typologie de client principale les entreprises commerciales. Ce sont en effet les annonceurs principaux de ce format publicitaire. Le but étant de promouvoir leur image de marque et augmenter le volume de vente de leurs produits. Accroitre la notoriété de leur marque est le moteur central de toute stratégie publicitaire mise en place par les sociétés. L’objectif double de la publicité est toujours le même en règle générale :
- Augmenter la visibilité
- Accroitre le chiffre d’affaires
Ces buts sont plus moins mesurables en fonction des canaux publicitaires choisis. Le principal élément différenciant dans la publicité internet consiste justement dans sa capacité à rendre mesurable la quasi-totalité des actions de marketing publicitaire.
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